Hoy existen muchas opciones para promocionar tus productos de manera conveniente y efectiva. Una de las principales es Google Ads que te dará una gran exposición, clientes potenciales y ventas para tu marca.
La razón son las más de 3 mil millones de veces al día que las personas utilizan Google como su motor de búsqueda. Cuando las personas buscan las palabras clave correctas, Google Ads puede hacer el trabajo por ti o tu equipo en la promoción de productos y servicios.
Aprende lo que necesitas hacer para obtener los resultados que buscas y que tu negocio florezca.
¿Qué es Google Ads?
Anteriormente conocido como Adwords, Google Ads es un programa de publicidad en línea que te permite crear anuncios para llegar eficazmente a tu público objetivo. Tienes toneladas de opciones, desde dónde quieres que aparezcan tus anuncios hasta establecer un presupuesto adecuado. También puedes medir el impacto de tu anuncio para poder ajustarlo según sea necesario.
¿Cómo funciona?
Cuando alguien busca algo en Google Ads utiliza palabras clave que muestra una página de resultados del motor de búsqueda (SERP) que incluye anuncios pagados relacionados con esas palabras clave. La persona verá el anuncio en la parte superior de la página, como si fuera un resultado de búsqueda orgánico. Sin embargo, la única diferencia es que dice “anuncio” o “patrocinado” en letras grandes en la parte superior del resultado. Estar en la parte superior de la página hace que sea más probable que el usuario haga clic en él.
Pago por Clic
Los anuncios funcionan bajo un sistema de pago por clic. En otras palabras, los anuncios aparecerán cuando alguien busque ciertas palabras clave relacionadas con tu anuncio. Google internamente coloca todos los anuncios competidores para esa palabra clave específica en una guerra de ofertas. Dependiendo de tu presupuesto, puedes hacer las ofertas tan altas como desees para obtener las mejores posiciones. Como puedes establecer tu presupuesto diario, no tienes que preocuparte por gastar más de lo que tienes.
Hay tres opciones para elegir:
- Costo por mil impresiones: pagas por cada 1,000 impresiones de anuncios.
- Costo por clic: pagas cada vez que un usuario hace clic en tu anuncio.
- Costo por participación: pagas según el rendimiento del usuario. Por ejemplo, si miran un video o se registran en una lista.
Cómo configurar Google Ads
Para seguir haciendo anuncios exitosos, necesitarás dividir tus productos o servicios en categorías basadas en la estructura que ya tienes en tu sitio web. Puedes dividir y organizar tus anuncios entre campañas para anuncios más generalizados y grandes, y grupos para anuncios más pequeños que se centren más en un servicio específico en lugar de en todo el sitio. Por ejemplo, puedes hacer una campaña sobre una marca de pañales y tener grupos de anuncios para los tipos de pañales que ofreces.
Elige las palabras clave correctas
Una de las cosas más importantes que necesitas configurar para que tus campañas y grupos de anuncios sean exitosos es elegir las palabras clave que crees que las personas utilizarán para buscar los servicios o productos que ofrece tu sitio web. Deben ser lo más relevantes posible para el anuncio, para que cuando alguien haga clic los lleve directamente a donde necesitan estar.
Puedes utilizar el planificador de palabras clave de Google, para obtener las palabras clave básicas que podrían ayudar a tu campaña. También te ayudará a estimar cuánto dinero debes pujar por cada palabra clave y obtener una idea del costo de cada una. Incluso puedes probar algunas palabras clave para ver si están generando el número de visitas adecuado y encontrar el punto óptimo. Algunas palabras clave son más caras que otras, así que elige sabiamente.
Crea una página de destino para tu anuncio
Tener tu página de destino lista para los clientes potenciales que llegan a tu sitio web, luego de hacer clic en un anuncio, tendrá un gran impacto. Seleccionar una página relevante para lo que estás promocionando en el anuncio ayudará a la persona a obtener lo que necesita más rápido sin tener que buscar por todo tu sitio, lo cual puede resultar frustrante si la persona tiene prisa. Llévalos directamente a su objetivo, y listo.
Asegúrate de que tu anuncio deje una buena primera impresión
Asegúrate siempre de que tu anuncio cumple todas tus expectativas comunicando lo que necesitas. Usar palabras clave que el consumidor está buscando facilitará las cosas para todos. Por eso es tan importante configurar tus campañas y grupos de anuncios para que se logre todo. Escribir un anuncio único que sea relevante, que capte su atención rápidamente y que tenga una «llamada a la acción» logrará el objetivo. Palabras como «Más información» y «Compra ahora» podrían atraerlos como llamada a la acción. Recuerda siempre mantener tu mensaje claro y conciso, así como revisar errores de ortografía y gramática.
Combínalo con Google Analytics
¿Quieres sacarle el máximo provecho a Google Ads? Combínalo con Google Analytics para ver qué tipo de interacciones tienen las personas con los anuncios y el sitio web. Aunque no sea necesario, puede ayudarte a ver cómo funcionan los anuncios y tu sitio a largo plazo. También puede mostrarte qué exploran las personas una vez que están en tu sitio web y ver qué más captó su atención. Esta información puede ayudarte a configurar futuras campañas y anuncios de grupos. Además, te ayuda a organizar los que están en ejecución en este momento, lo que facilita la administración de tu presupuesto. Google Analytics es gratuito, así que también es una gran ventaja.
Después de que todo esté listo, puedes activar tus anuncios y ver cómo captan la atención que buscas para tu sitio web. Lo mejor de Google Ads es que con el tiempo comenzarás a entenderlo y a idear estrategias aún más efectivas para alcanzar tus objetivos. Todo se trata de mantener la consistencia y claridad. Después de un tiempo, todo lo que tendrás que hacer es sentarte y ver cómo aumentan los números. Además, tendrás la satisfacción de saber que estás haciendo lo correcto.
