Vivimos tiempos de verdadera sobresaturación informativa o lo que se conoce como infoxicación. Desde temprano en la mañana y hasta altas horas de la noche, nos vemos bombardeados por anuncios, notificaciones, noticias, alarmas, mensajes y demás.
Para las marcas y empresas se ha convertido en un verdadero desafío lograr destacar en medio de tantos estímulos que abruman a las personas a toda hora y en todo lugar. En lugar de remar contracorriente, los emprendedores digitales han tenido que adaptarse y adoptar ciertos recursos que pueden ayudarles a no pasar inadvertidos en medio de un contexto de sobreestimulación continua.
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Una de las principales alternativas a las que pueden acudir para no ver sus esfuerzos de marketing naufragar es la del contenido efímero. Esta es una estrategia clave para las marcas que buscan conectar con su audiencia y generar un máximo engagement.
El ejemplo más claro es las stories o los reels de Instagram o Facebook que, en un minuto o menos, presentan información atractiva y persuasiva, orientada a captar y mantener el interés de los seguidores. En este artículo vamos a explorar cómo sacar el máximo provecho de estos formatos efímeros para potenciar tu marca, al tiempo que creas conexiones duraderas y auténticas.
¿Qué es el contenido efímero?
El contenido efímero se refiere a publicaciones que desaparecen después de un período corto, generalmente 24 horas. Este tipo de contenido es popular en plataformas como Instagram, Snapchat y Facebook, donde las stories y reels reinan.
¿Y por qué funcionan? Según estudios recientes, la atención promedio de un adulto se ha reducido a solo 8.25 segundos, menos que la atención de un pez dorado, que es de aproximadamente 9 segundos.
Esta reducción, como mencionábamos anteriormente, se ha atribuido a la creciente cantidad de distracciones presentes en internet, las redes sociales y el entorno en general.
El contenido efímero intenta aprovechar esa cada vez más reducida ventana de atención para atraer al público objetivo a través de un mensaje memorable que genere un resultado medible: una suscripción, una venta, una descarga, un mensaje, etc.
Ventajas del contenido efímero
- Urgencia y exclusividad: La naturaleza temporal de las stories y reels crea un sentido de urgencia, alentando a los usuarios a interactuar de inmediato.
- Autenticidad: Al ser menos pulido y más espontáneo, este tipo de contenido puede mostrar un lado más humano y auténtico de tu marca.
- Engagement: Las stories y reels ofrecen varias herramientas interactivas como encuestas, preguntas y enlaces, lo que facilita la interacción directa con tu audiencia.
- Visibilidad: El contenido efímero tiende a ser destacado en las plataformas, apareciendo en la parte superior de las aplicaciones y captando más fácilmente la atención de los usuarios.
La importancia del contenido efímero en el marketing de afiliación
El marketing de afiliación se basa en construir relaciones y confianza entre los afiliados y su audiencia. El contenido efímero es ideal para esta tarea por varias razones:
Humaniza tu marca
Al mostrar contenido más relajado y detrás de cámaras, puedes humanizar tu marca y hacerla más accesible. Esto ayuda a construir una conexión emocional con tu audiencia, un factor fundamental dentro del marketing de afiliación.
Fomenta la interacción inmediata
Las herramientas interactivas de las stories y reels, como encuestas y preguntas, permiten a los afiliados interactuar directamente con sus seguidores, obteniendo feedback en tiempo real y fomentando una mayor participación.
Promociones y ofertas exclusivas
El contenido efímero es perfecto para compartir promociones y ofertas exclusivas. La temporalidad de este contenido crea un efecto de urgencia que impulsa a los seguidores a actuar rápidamente, beneficiando tanto a los afiliados como a las marcas.
Cómo crear stories y reels que enganchan
Planifica tu contenido
Aunque las stories y reels son más espontáneos, debes tener un plan para no andar improvisando. Define qué mensaje quieres transmitir y cómo se alinea con tus objetivos de marketing de afiliación.
Ejemplo:
- Lunes: Behind the scenes.
- Miércoles: Testimonios de afiliados.
- Viernes: Promociones y ofertas especiales.
Usa herramientas interactivas
Aprovecha todas las herramientas que Instagram ofrece para aumentar la interacción. Las encuestas, preguntas y deslizadores de emojis no solo son divertidos, sino que también te dan información valiosa sobre tu audiencia.
Consejos prácticos:
- Encuestas: Pregunta a tus seguidores sobre sus preferencias y opiniones, con el objetivo de aumentar la interacción y obtener insights valiosos.
- Preguntas: Invita a tus seguidores a hacer preguntas. Responder a estas preguntas en vivo puede aumentar la confianza y credibilidad.
- Deslizadores de emojis: Úsalos para medir el entusiasmo o la aprobación de tus seguidores sobre ciertos temas o productos.
Cuenta una Historia
Las stories y reels son perfectas para storytelling. Comparte historias sobre cómo tus productos o servicios han ayudado a tus clientes o afiliados. Las historias personales son más memorables y pueden crear una conexión emocional con tu audiencia.
Estrategias de storytelling:
- Narrativa visual: Usa una combinación de fotos y videos para contar una historia coherente.
- Testimonios: Comparte historias de éxito de otros afiliados o clientes.
- Desafíos: Crea una serie de stories o un reel que sigan un desafío o un proyecto desde el principio hasta el final.
Mantén la calidad
Aunque el contenido efímero puede ser más informal, asegúrate de mantener un nivel de calidad. Utiliza buena iluminación, sonido claro y procura que tus mensajes sean claros y concisos.
Tips de producción:
- Iluminación: Graba en lugares bien iluminados o usa luces adicionales.
- Audio: Asegúrate de que el audio sea claro y sin ruidos de fondo.
- Mensaje claro: Mantén tus mensajes directos y al punto. El contenido efímero debe ser fácil de consumir y entender rápidamente.
Estrategias para maximizar el engagement
Colaboraciones y menciones
Colabora con otros influencers o marcas. Las menciones y colaboraciones te ayudan a llegar a una audiencia más amplia y diversa. Además, pueden agregar credibilidad y atraer a seguidores leales de otras cuentas.
Crea expectativa
Usa las stories para crear expectativa sobre futuros eventos, lanzamientos de productos o promociones. Un simple «stay tuned» puede mantener a tus seguidores interesados y anticipando tu próximo movimiento. Te compartimos algunas otras ideas para generar expectativa.
- Cuenta regresiva: Usa la herramienta de cuenta regresiva para eventos importantes.
- Sneak Peeks: Comparte avances o teasers de próximos lanzamientos.
- Behind the Scenes: Muestra el proceso de creación de productos o la preparación de eventos.
Publica regularmente
La consistencia es clave. Publicar regularmente stories y reels mantiene a tu audiencia enganchada y esperando más contenido. Establece un calendario de publicaciones y cúmplelo.
Analiza y ajusta
Utiliza las estadísticas de Instagram para analizar el rendimiento de tus publicaciones. Observa qué tipo de contenido tiene más engagement y ajusta tu estrategia en consecuencia.
Métricas clave:
- Vistas: Cuántas personas han visto tus stories o reels.
- Interacciones: Número de respuestas, reacciones y deslizadores de emojis utilizados.
- Retención: Cuántas personas ven tus stories hasta el final.
Conclusión
Más que una tendencia, el contenido efímero es una estrategia efectiva para mantener la atención de tu audiencia y potenciar tus campañas de marketing de afiliación. Con un enfoque bien planificado y el uso de las herramientas adecuadas, puedes crear stories y reels que realmente enganchen y destaquen frente a las miles de publicaciones que impactan a tu público a diario.
