Si eres un usuario activo de redes sociales, seguramente has visto a más de una persona quejándose sobre los famosos algoritmos de redes sociales. Que por qué no muestra mi contenido, que por qué un video menos elaborado tiene más alcance que otro, que por qué antes si tenía visualizaciones y ahora no.
En fin, las quejas y señalamientos al cambiante e impredecible funcionamiento de los algoritmos son tan comunes estos días como los retos de baile en TikTok. ¿Pero, cómo llegar a entenderlos al 100%? Lo siento, no tenemos las respuestas. Estos algoritmos son como una especie de Santo Grial, un código encriptado que con costos los mismos creadores pueden descifrar. Por eso, lo que te digamos hoy, puede ser que mañana cambie drásticamente.
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Sin embargo, a lo largo de los años, sí hemos detectado algunas claves o patrones que te pueden ayudar a entender y aprovechar los algoritmos a tu favor. A continuación, te daremos algunas pistas para que, en lugar de pelearte con el algoritmo, pueda ser un aliado en tus esfuerzos por aumentar tu alcance y maximizar tu impacto en plataformas como Facebook, Instagram, X, TikTok y LinkedIn. ¡Empecemos!
¿Qué son los algoritmos de redes sociales?
En el mundo digital actual, los algoritmos de redes sociales juegan un papel crucial en la visibilidad y el éxito de tu contenido. Entenderlo puede marcar la diferencia entre pasar desapercibido y convertirse en una sensación viral. Detrás de cada “like”, cada comentario y cada compartir, hay un algoritmo trabajando en las sombras.
Los algoritmos son fórmulas matemáticas complejas que deciden qué contenido verás en tu feed. Están diseñados para mantener a los usuarios enganchados, mostrando contenido relevante y atractivo para ellos. Cada plataforma tiene su propio algoritmo, con diferentes criterios, pero el objetivo es siempre el mismo: ofrecer una experiencia personalizada que mantenga a los usuarios interactuando.
¿Cómo funcionan los algoritmos?
Aunque cada red social tiene su propio método, la mayoría de los algoritmos se basan en factores similares.
- Interacción: Los algoritmos priorizan el contenido con el que las personas interactúan más (incluye likes, comentarios, compartidos y tiempo de visualización). Si constantemente das like a publicaciones de viajes, es más probable que te muestren contenido similar.
- Relevancia: El contenido que parece más relevante para los intereses de un usuario tiene más probabilidades de aparecer en su feed.
- Recencia: El contenido más nuevo generalmente tiene una ventaja, aunque algunas plataformas le dan preferencia a publicaciones que siguen obteniendo interacciones horas o incluso días después de haber sido publicadas.
- Relación: Los algoritmos favorecen el contenido de cuentas con las que ya has interactuado previamente.
- Tipo de contenido: El tipo de contenido (fotos, videos, enlaces) también puede afectar qué tan visible será. Por ejemplo, en Instagram, los videos y carruseles suelen obtener más visibilidad que las imágenes estáticas.
Cómo funcionan los algoritmos en diferentes plataformas
Como decíamos anteriormente, cada red social tiene su propio algoritmo, diseñado para priorizar el contenido de manera diferente. A continuación, te explicamos cómo funcionan los algoritmos en algunas de las principales plataformas.
El algoritmo de Facebook, conocido como Edgerank, prioriza el contenido basado en la afinidad, el peso y el tiempo de publicación. Esto significa que las publicaciones de amigos y familiares cercanos, así como el contenido reciente y relevante, tienen más probabilidades de aparecer en el feed.
Instagram utiliza varios algoritmos para diferentes secciones de la aplicación, como el feed, las Stories, la pestaña de explorar y los Reels. Estos algoritmos consideran factores como la interacción, la relevancia y la información del usuario para mostrar el contenido más atractivo.
X
El algoritmo de X (antiguo Twitter) prioriza los tweets basados en la relevancia y el interés del usuario. Los tweets que generan más interacción y que provienen de cuentas con las que el usuario interactúa frecuentemente tienen más probabilidades de aparecer en la parte superior del feed.
TikTok
El algoritmo de TikTok es conocido por su precisión en la personalización del contenido. Utiliza datos como las interacciones del usuario, los detalles del video y la configuración del dispositivo para mostrar videos que probablemente interesen al usuario.
El algoritmo de LinkedIn prioriza el contenido basado en la relevancia profesional y la interacción. Las publicaciones que generan más engagement y que son relevantes para la red profesional del usuario tienen más probabilidades de ser vistas.
Estrategias para trabajar con los algoritmos y aumentar tu alcance
Ahora que tienes una idea general de cómo funcionan los algoritmos, aquí tienes algunas estrategias clave para hacer que estos trabajen a tu favor.
1. Publica contenido de calidad consistentemente
Publicar regularmente contenido que sea visualmente atractivo, informativo y que aporte valor a tu audiencia es clave. Pero no se trata solo de cantidad; la consistencia es igual de importante. El algoritmo necesita saber que eres una fuente confiable de contenido de calidad.
2. Fomenta la interacción
El engagement es uno de los factores más importantes para los algoritmos. Haz preguntas, crea encuestas y usa llamadas a la acción que inviten a tus seguidores a comentar o compartir tu contenido. Cuanto más interactúen con tus publicaciones, más visibles serán para otros usuarios.
3. Experimenta con diferentes formatos
Prueba diferentes tipos de contenido para ver qué funciona mejor con tu audiencia. Videos, carruseles, imágenes estáticas, y stories pueden tener un impacto diferente en el algoritmo. Por ejemplo, en Instagram, los videos y los Reels están obteniendo más visibilidad, así que no dudes en probarlos.
4. Aprovecha las funciones de cada plataforma
Cada red social ofrece diferentes funciones que pueden ayudarte a aumentar tu alcance. Por ejemplo, utiliza Stories y Reels en Instagram, videos en TikTok y artículos en LinkedIn para diversificar tu contenido y llegar a más personas.
5. Publica en los momentos adecuados
La temporalidad es crucial. Publicar en los momentos en que tu audiencia está más activa te ayuda a obtener más interacciones en un corto período de tiempo, lo que le dice al algoritmo que tu contenido es relevante y debe mostrarse a más personas. Usa las herramientas de análisis de cada red social para identificar cuándo tu audiencia está en línea.
6. Usa palabras clave y hashtags relevantes
Las palabras clave y los hashtags son fundamentales para que tu contenido sea descubierto. Investiga cuáles son los términos más buscados dentro de tu nicho y úsalos estratégicamente en tus publicaciones. Los hashtags, en particular, pueden ayudarte a alcanzar a personas fuera de tu círculo inmediato de seguidores.
7. Colabora con otros creadores
Las colaboraciones pueden exponerte a nuevas audiencias. Cuando te asocias con otros creadores o marcas, tus publicaciones pueden aparecer en los feeds de sus seguidores, incrementando significativamente tu alcance. Asegúrate de que las colaboraciones sean relevantes y de valor para tu audiencia.
8. Mantente al día con las actualizaciones
Las plataformas de redes sociales actualizan sus algoritmos con frecuencia. Lo que funcionó ayer podría no ser tan efectivo hoy. Mantente informado sobre los cambios y ajusta tu estrategia. Sigue blogs, participa en webinars y forma parte de comunidades que discutan estos temas para estar siempre un paso adelante.
Conclusión
Trabajar con los algoritmos de redes sociales puede parecer un desafío, pero con las estrategias adecuadas, puedes aumentar significativamente tu alcance y visibilidad. Es el momento de ponerlas en práctica. No dejes que los cambios en el algoritmo frenen tu éxito.
