Hay muchas formas de apalancarse para ampliar el alcance y visibilidad de un negocio. Una de las más populares en estos tiempos de redes sociales son los influencers, esos aliados estratégicos para llegar a audiencias más amplias y específicas, generando un impacto más auténtico, orgánico y significativo.
Pero no se trata de conseguir al azar una persona con más de 50 mil seguidores en Instagram y negociar unas publicaciones a cambio de un canje o un monto económico. Esto va más allá de enviar productos y esperar resultados por arte de magia.
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El éxito de estas colaboraciones radica en la manera en que se gestionan y ejecutan. Desde la selección y negociación con el influencer, hasta las condiciones de pago y las libertades creativas. Son muchos aspectos a tomar en cuenta antes de cerrar un acuerdo de cooperación.
En este artículo, exploraremos lo que debes y no debes hacer al colaborar con influencers, desentrañando las estrategias clave para construir relaciones exitosas y evitar posibles inconvenientes.
¿Qué son los influencers?
Los influencers son aquellas personas con una gran audiencia, credibilidad e influencia en las redes sociales, y que, por lo tanto, pueden ayudarte a aumentar tu visibilidad, tu tráfico, tu conversión y tu venta.
Al recomendar tu producto o servicio de afiliado, se puede generar un efecto viral que impacte no solo el “awareness” o alcance de tus campañas, sino también tus ventas.
Si vas a aplicar el marketing de influencers, es importante que sepas cómo colaborar con ellos, aplicando buenas prácticas y consejos que te ayuden a construir una relación sólida, duradera y beneficiosa para ambas partes.
Empecemos con lo que debes hacer…
Investigación exhaustiva
Antes de contactar a un influencer, realiza una investigación exhaustiva sobre su audiencia, valores y estilo. Asegúrate de que su personalidad se alinee con la imagen y los valores de tu marca.
Establecer objetivos claros
¿Buscas aumentar la conciencia de marca, generar conversiones directas o ambas cosas? Establecer metas claras te ayudará a medir el éxito de la colaboración.
Comunicación transparente
Desde el principio, establece expectativas claras sobre los entregables, plazos y cualquier otro detalle relevante. Mantente abierto a la retroalimentación del influencer y fomenta un diálogo constante.
Proporcionar libertad creativa
Los influencers han construido su audiencia gracias a su estilo único. Permite que expresen su creatividad al promocionar tu marca. Proporcionar libertad creativa no solo mejora la autenticidad, sino que también atrae a sus seguidores de manera más genuina.
Compensación justa
Reconoce el valor del tiempo y la influencia del colaborador mediante una compensación justa y competitiva. Esto no solo fomentará colaboraciones continuas, sino que también construirá relaciones sólidas.
Lo que no debes hacer: Errores a evitar en tus colaboraciones
Ignorar la autenticidad
Evita forzar a los influencers a promocionar tu marca de una manera que no sea auténtica para ellos. Las audiencias detectan la falta de naturalidad, lo que puede dañar la reputación de tu marca.
Descuidar la diversidad
La diversidad es crucial. Evita limitarte a un solo tipo de influencer. Colaborar con una variedad de voces y perspectivas puede ampliar tu alcance y atraer a audiencias más diversas.
No establecer contratos claros
La falta de un contrato claro puede dar lugar a malentendidos y disputas. No subestimes la importancia de un contrato que especifique claramente los términos de la colaboración, incluidos los plazos, los entregables y la compensación.
No medir el rendimiento
Después de la colaboración, no te olvides de medir el rendimiento. Ignorar el análisis de datos significa perder la oportunidad de aprender y mejorar para futuras asociaciones.
Olvidar la continuidad
No considerar la continuidad puede ser un error. Construir relaciones a largo plazo con influencers puede ser más beneficioso que colaboraciones únicas. La continuidad contribuye a construir una presencia de marca constante.
No cumplir compromisos
Cumple con los acuerdos establecidos en términos de pago, plazos y requisitos creativos para mantener una relación profesional y respetuosa con el influencer.
No ser transparente
Evita cualquier falta de transparencia en las colaboraciones; asegúrate de que cualquier publicación patrocinada esté claramente etiquetada como tal para cumplir con las regulaciones vigentes.
Conclusión
En este artículo, te hemos mostrado lo que debes y no debes hacer cuando colaboras con influencers. Aplicando o evitando lo que te detallamos acá (según sea el caso) podrás aprovechar el poder de los influencers para impulsar tus campañas, mejorando tu reputación, posicionamiento y rentabilidad como afiliado.
Las colaboraciones con influencers son una estrategia valiosa cuando se manejan con cuidado y estrategia. El objetivo a largo plazo es construir relaciones sólidas y duraderas que beneficien tanto a tu marca como al influencer. El mundo de las colaboraciones con influencers es dinámico, ¡así que prepárate para adaptarte y prosperar en este emocionante viaje!
¿Estás listo para potenciar tu estrategia de marketing de afiliados, aprovechando al máximo el potencial del marketing de influencia con prácticas sólidas y éticas?
